Günümüzde Veri Yeni Petroldür

Dijital anlamda "çerez", bir web sitesini ziyaret ettiğinizde tarayıcınız tarafından saklanan küçük bir veri parçasıdır. Çoğu şirket, çevrimiçi ortamda hangi eylemleri gerçekleştirdiğinizi, özellikle de satışa yol açabilecek eylemleri bilmek ister. Üçüncü taraf çerezleri, birden fazla sitede faaliyet gösteren dijital ajans veya reklam platformu gibi bir hizmet tarafından depolanır ve pazarlamacılar, reklamlarla onları hedefleyebilmek amacıyla tüketici eylemlerini izlemek için çerez verilerine güvenir.

Birçok tüketici ihtiyaç duydukları bilgiyi hızlı bir şekilde almak için, çıktıları tam olarak anlamadan "Çerezleri kabul et" seçeneğini tıklıyor. Markaların bu verileri toplamak ve kullanmak için çok istekliler. Ancak “çerezsiz dünya” olarak da bilinen üçüncü taraf çerezlerin ortadan kalkmasıyla tüm bunlar değişmek üzere. Bu yazımızda birinci taraf verilerine geçişin, tüketicileri hedeflemek için nasıl gerekli olacağını anlatacağız.

Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanıyoruz

"Çerezler", ihtiyaçlarıyla ilgili belirli tekliflerin pazarlanması amacıyla tercihlerinin ve kalıplarının izlenebilmesi için esasen tüketici verilerini işaretlemenin bir yolu olarak ortaya çıktı. Ancak çerezlerin tamamen masum olmadığı ve bazı senaryolarda gizlilik ile ters düşebileceğini gördük. Reklamverenlerin internetteki her hareketinizi çerezler aracılığıyla takip etmesi ne kadar ürkütücü olsa da uzun süredir içinde yaşadığımız durum bu şekilde ve bu durum tüm satın alım alışkanlıklarımızı da değiştirmiş durumda. Bu nedenle üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması, reklamverenlerin bu değerli tüketici yaşam çizgisi karardığında nasıl hayatta kalacakları konusunda endişe duymasına neden oluyor.

“Site ziyaretinizi iyileştirmek için çerez kullanıyoruz.”

‍
Verilerin gizliliği ve çerez kullanımı konusunda farkındalık arttıkça, web sitelerinin kullanıcılarına daha şeffaf ve anlaşılır bir şekilde bilgi verme sorumluluğu da artıyor. Çerez bildirim pencereleri, kullanıcıların bilgi ve izin verme haklarını korumak amacıyla yaygın olarak kullanılıyor. Ancak bu pencerelerin ne kadar etkili olduğu, kullanıcıların gerçekten neyi kabul ettiklerini anlayıp anlamadıkları noktasında çeşitli tartışmalar var.

İşletmelerin, müşteri bilgilerini nasıl kullandıkları veya çerezleri hangi amaçlarla topladıkları konusunda hassas davranmaları önemlidir. Önümüzdeki dönemde, web sitelerinin kullanıcı verilerini toplamak için doğrudan bilgilendirme yapmadan bu verilere erişemeyecekleri bir döneme doğru ilerliyoruz. Bu, birinci taraf verilerin çağı olarak adlandırılabilir; yani, kullanıcıların doğrudan etkileşimde bulundukları sitelerde toplanan veriler.

Sonuç olarak, kullanıcıların çerez politikalarını anlaması ve bilinçli bir şekilde onay vermesi gerekliliği daha da önem kazanıyor. İşletmelerin de bu süreçte şeffaf olmaları ve kullanıcı gizliliğini korumaya özen göstermeleri gerekiyor.

Çerezler ve Pazarlama Bakış Açısı:

‍
Çerezler, kullanıcılar ve markalar için bir dizi fayda sağlar. Örneğin, bir kullanıcı çevrimiçi alışveriş yaparken sepetine bir ürün eklediğinde ve daha sonra geri döndüğünde, çerezler sayesinde sepetindeki ürün hala orada kalabilir. Bu durum, kullanıcılar için pratik bir deneyim sağlar çünkü ürünü tekrar aramak zorunda kalmazlar. Bu işlem, alışveriş sepetindeki ürün bilgisini tutan çerezler sayesinde yapılmaktadır. Aynı zamanda markalar için de faydalıdır çünkü kullanıcıya sepetlerini hatırlatan e-postalar gönderme gibi olanaklar sunar.

Ancak, günümüzde gizlilik konusu giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Bu nedenle, reklamverenler için birinci taraf verileri daha da önemli hale gelmektedir. Artık reklamverilerini hedefli ve kişiselleştirilmiş promosyonlar sunmak için doğrudan kullanıcıların onayları ve doğrudan etkileşimleri üzerine inşa etmeleri gerekecektir. Bu yaklaşım, kullanıcıların gizliliklerini korurken aynı zamanda markaların etkili pazarlama yapmalarına olanak tanır. Çerezlerin sağladığı faydaların yanı sıra, gizlilik odaklı bir yaklaşımın önem kazandığı günümüzde, reklamverenlerin kullanıcı beklentilerine uygun bir şekilde hareket etmeleri ve güvenilir ilişkiler kurmaları daha önemli bir yerde konumlanmaktadır.

Gizlilik Odaklı Pazarlama: Birinci Taraf Verileri

Günümüzde, dijital pazarlama dünyası önemli değişikliklerle karşı karşıya. Özellikle regülasyonlar ve kullanıcı gizliliği odaklı düzenlemeler, pazarlamacıları üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması ve birinci taraf verilere odaklanmaya yönlendiriyor. Bu değişim, pazarlama stratejilerini tamamen uyumluluğa ve kullanıcı gizliliğine odaklanmaya itiyor.

Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması, reklamverenlerin ve pazarlamacıların kullanıcı verilerini toplama ve kullanma biçimlerini köklü bir şekilde değiştirmektedir. Artık kullanıcı izni ve doğrudan etkileşim temelli bir yaklaşım benimseniyor. Bu durumda, markalar, müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerini ve birinci taraf verilerini nasıl kullanacakları konusunda daha stratejik olmak zorundalar. Örneğin, bir müşterinin satın alma geçmişi ve tercihleri hakkında bilgi sahibi olarak, ona özel teklifler veya promosyonlar sunabilirsiniz. Bu da müşteri memnuniyetini artırır ve satışları potansiyel olarak artırabilir.

Sonuç olarak, dijital pazarlama dünyasında yaşanan değişimler, reklamverenleri ve pazarlamacıları daha şeffaf, kullanıcı odaklı ve gizliliği ön planda tutan stratejilere yönlendiriyor. Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasıyla birlikte, birinci taraf verileri ve kullanıcı onayına dayalı doğrudan etkileşimlerin önemi artmaktadır. Bu durum, markaların müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerini daha stratejik bir şekilde kullanmalarını gerektirirken, kullanıcıların da çerez politikalarını anlamaları ve bilinçli bir şekilde onay vermeleri önem kazanmaktadır. Sonuç olarak, reklamverenlerin güvenilir ilişkiler kurarak etkili pazarlama yapabilmeleri için kullanıcıların gizliliğini önemsemeleri ve şeffaf olmaları kritik bir hale gelmiştir.

‍

‍

Yasal Uyarı: Yayınlanan her türlü yazı ve içeriğin tüm hakları Efilli Yazılım’a aittir. Kaynak gösterilse veya aktif link verilse dahi yazı, ses, video gibi her türlü içeriğin tamamı ya da bir bölümü kesinlikle kullanılamaz, yayınlanamaz, paylaşılamaz ve değiştirilemez.