Google Üçüncü Taraf Çerezleri Kaldırmaktan Neden Vazgeçti, Bu Ne Anlama Geliyor
Google, 2020'de Chrome'da üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını açıkladı, planı birkaç kez erteledi ve 2024'te vazgeçti: çerezler kaldırılmayacak, karar kullanıcıya bırakılacak. 2025'te de bu yönde ayrı bir seçim ekranı getirmeyeceğini duyurdu. Sonuç: Chrome'da üçüncü taraf çerezler varsayılan olarak çalışmaya devam ediyor, kullanıcı isterse ayarlardan kapatıyor. Bu, çerez tabanlı reklamcılığın eski haline döndüğü anlamına gelmiyor; Safari ve Firefox engellemeye devam ediyor ve KVKK yükümlülükleri değişmedi.
Kısa zaman çizelgesi
| Tarih | Gelişme |
|---|---|
| 2020 | Google, iki yıl içinde üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını açıklar; Privacy Sandbox başlar |
| 2021-2023 | Takvim üç kez ertelenir; FLoC bırakılır, Topics API'ye geçilir |
| 2024 başı | Kullanıcıların yüzde 1'inde çerezler kapatılır, test dönemi |
| 2024 ortası | Google kaldırmaktan vazgeçtiğini, kararı kullanıcıya bırakacağını duyurur |
| 2025 | Ayrı bir seçim ekranı da getirilmeyeceği açıklanır; mevcut gizlilik ayarları korunur |
Bu karar ne değiştirir, ne değiştirmez
Değişen: Chrome'da yeniden hedefleme ve siteler arası ölçüm, kullanıcı ayarını değiştirmediği sürece çalışmaya devam eder. Reklamverenler için ani bir kesinti riski ortadan kalktı.
Değişmeyen:
- Safari ve Firefox üçüncü taraf çerezleri varsayılan olarak engeller; iPhone ağırlıklı trafikte durum aynı.
- KVKK ve GDPR yükümlülüğü tarayıcı ayarından bağımsızdır. Sitenin kendi analitik ve pazarlama çerezleri için rıza almak, rıza gelmeden çalıştırmamak ve kaydını tutmak zorunludur.
- Google Ads ve Analytics kullanan sitelerde Consent Mode v2 şartı devam eder; rıza sinyali gönderilmezse AB kaynaklı kitle verileri sınırlanır.
- Privacy Sandbox API'leri (Topics, Protected Audience) kaldırılmadı; çerezlerle birlikte var olmaya devam ediyor.
Site sahipleri için doğru okuma
Karar, çerez uyumunu erteleme gerekçesi değildir. Üç sebep:
- Hukuki risk tarayıcıdan bağımsız. Kurul'un çerez kararlarında beklenen, pazarlama çerezlerinin rıza gelmeden çalışmamasıdır; Chrome'un davranışı bu beklentiyi değiştirmez.
- Trafiğin önemli bölümü zaten engelli tarayıcılarda. Safari ve Firefox payı düşünüldüğünde, yalnız üçüncü taraf çerezine dayanan bir ölçüm mimarisi eksik veri üretir.
- Birinci taraf veri hâlâ en sağlam zemin. Rızaya dayalı e-posta listesi, üyelik verisi ve sunucu tarafı ölçüm, tarayıcı politikalarından en az etkilenen yapıdır.
Bugün yapılacaklar
- Sitedeki çerez envanterini çıkarın; hangi üçüncü taraf araçlar var, hangileri rıza gerektiriyor? Ücretsiz tarama bunu dakikalar içinde gösterir.
- Rıza öncesi engellemeyi doğrulayın: reddettiğinizde _ga ve _fbp gibi çerezler yazılıyor mu?
- Consent Mode v2'yi kurun ve kategori eşleştirmesini kontrol edin. Bkz. Google Consent Mode v2.
- Ölçümü çerezden bağımsız hale getirin: sunucu tarafı etkinlik gönderimi, gelişmiş dönüşümler, birinci taraf kimlik.
Sıkça sorulan sorular
Üçüncü taraf çerezler kalıcı olarak kalıyor mu?
Google şimdilik kaldırma planını iptal etti; ileride politika yeniden değişebilir. Ölçüm mimarisini tek bir tarayıcı kararına bağlamamak en sağlıklısı.
Privacy Sandbox öldü mü?
Hayır. Bazı API'ler kaldırıldı, Topics ve Protected Audience gibi olanlar kullanılabilir durumda.
Çerez banner'ını kaldırabilir miyim?
Hayır. Banner'ın dayanağı Chrome değil KVKK'dır; kişisel veri işleyen çerezler için rıza zorunludur.
Reklam performansım düzelir mi?
Chrome tarafında beklenen kayıp gerçekleşmedi, ancak Safari ve uygulama içi kısıtlar sürüyor. Toplam etkiyi belirleyen, birinci taraf verinizin gücü.
.jpg)
